2018 해외 안테나숍 운영주체 신청자 모집공고(안)

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 해외 신규·유망시장에서 우리 농식품 유통 확대를 위한 수출확대 기반을 확충을 위해 2018년 해외 안테나숍 운영주체를 모집하오니 관심업체는 신청하여 주시기 바랍니다.

1. 사업목적

ㅇ 신규시장을 중심으로 우리 농식품 전문 매장을 개설하고 홍보․판촉 등 마케팅 활동으로 현지 소비자 인지도 제고 및 농식품 수출확대

2. 사업기간 : 2018년 8월 ∼ 11월까지 4개월 내외

3. 사업내용 : 신흥시장에서 한국 농식품 전용 안테나숍을 운영할 주체를 선정․ 지원

ㅇ 안테나숍 설치장소 임차·인테리어, 우리 농식품 수입․통관 및 현지 매장 공급, 판매 등 안테나숍 운영

* 특정 브랜드 취급비율은 전체 제품수의 20%이내 원칙(전략품목 전문숍의 경우 비율변경가능하나 사전 승인 필요)

* 교포시장 중심의 한인마트 등의 지역에는 설치 지양

* 현지 여건에 맞게 숍인숍, 로드숍, 팝업스토어 등 다양하게 설치 운영

ㅇ 시음, 시식행사 등 정기적인 프로모션 및 이벤트 개최, Hot Food Zone 구성, 신규상품 마켓테스트 및 소비자 반응 피드백, 정보조사 등 공사 제시사업 수행

4. 지원사항 : 안테나숍 임차·장치비, 홍보비, 시음·시식 관련 경비 등 마케팅 추진비용의 80%를 관련 증빙에 따라 사후 정산 지급(세부내역은 [양식 3] 정산기준 참조)

◦ 지원 한도금액 : 150백만원 한도(3개월 이상 운영 시)

◦ 매년 평가에 따라 연속 지원 가능

구 분		1년차	2년차	3년차
지원 한도 (백만원)	3개월 이상 운영	150	-	-
	6개월 이상 운영	200	140	85
	9개월 이상 운영	290	210	125

5. 사업의무 : 공사 추천품목 및 제품 도입협조, 월별보고서 등 각종 보고서 제출, 마켓테스트 등 사업 추진관련 제반사항 협조 등(별도 약정서 체결)

6. 사업 추진절차

운영주체 모집		운영주체 선정		약정서 체결		안테나숍 운영
➢운영주체 모집 공고 및 접수		➢운영주체 및 출전 제품 평가 선정 (계량, 비계량 평가)		➢운영주체 업무약정 체결(해외) ➢물품준비 등 기타		➢설치 및 운영 ➢운영종료 후 정산 ➢사후관리(성과)

* 운영주체 선정 평가는 별도 평가위원(aT 및 유관기관 관련분야 전문가) 구성하여 실시하되,  선정된 업체에 개별통보하며 평가결과는 비공개 원칙

ㅇ 선정 후 안테나숍 개설 절차

서류심사 선정 (통보 : aT→신청업체)		장소계약 (보고 : 선정업체→ aT)		안테나숍 오픈
	→ (45일 이내)		→ (45일 이내)

* 운영주체가 선정통보 후 45일 이내에 적정 장소를 계약완료하지 못하거나 3개월 이내 안테나숍을 오픈하지 못할 경우 선정 취소 가능

7. 2018년 해외 안테나숍 신규 운영 목표 국가(안)

◈ 중국 내륙 2․3선 도시(목단강, 닝보, 란저우, 충칭, 꾸이양, 샤먼, 우시 제외)

◈ 동남아 미개척 국가 및 지역(캄보디아 프놈펜, 인니 마카사르, 말련 조호바루 제외)

◈ 서남아 미개척 국가 및 지역(인도 첸나이, 방글라데시 다카 제외)

◈ 중동 미개척 국가(사우디아리비아 제외)

◈ 유럽 미개척 국가(슬로바키아, 폴란드, 아일랜드 제외)

◈ 중앙아시아 미개척 국가(카자흐스탄 제외)

◈ 중남미 미개척국가(멕시코, 파라과이 제외)

8. 신청대상 및 방법

ㅇ 신청대상 : 해외안테나숍을 운영코자 하는 현지 수입업체 및 벤더

- 수출업체는 현지에서 운영이 가능한 바이어 벤더 등 현지조직과 공동신청

* 대기업은 운영주체에서 제외 (독점규제 및 공정거래에 관한법률에 따른 상호출자제한 기업집단)

ㅇ 신청방법 : 해외안테나숍 운영 신청 지역 관할 aT해외사무소에 신청

- 관할지역이 없는 국가는 본사 접수(아프리카, 러시아 등)

< aT 해외조직망 관할지역 >

해외조직망	연락처(TEL / e-mail)	관할지역
베이징	86-10-6410-6120 / beijingat@at.or.kr	중국 화북, 동북지역 및 섬서성, 하남성, 영하회족자치구 포함, 몽골
상하이	86-21-3256-6326 / shanghaiat@at.or.kr	중국 화동, 화중 및 화남지역
청 뚜	86-28-8283-3376/86 / chengdu@at.or.kr	중국 서북 및 서남지역
홍 콩	852-2588-1614/16 / hkatcenter@at.or.kr	홍콩, 마카오, 대만, 중국 광동성
칭다오	86-532-6696-2229 /qingdao_logistics@at.or.kr	중국 산동성
자카르타	62-21-2995-9032 / jakarta@at.or.kr	싱가포르․말련․인니․호주․뉴질랜드
방 콕	66-2611-2627~9 / bangkok@at.or.kr	태국․미얀마․인도
아부다비	971-2-622-2195 / abudhabi@at.or.kr	중동, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르기스스탄
하노이	84-4-6282-2987 / hanoi@at.or.kr	베트남, 캄보디아, 라오스, 필리핀
L A	1-562-809-8810 / losangeles@at.or.kr	미국 서부․산악 및 중남미
파 리	33-1-4108-6076 / paris@at.or.kr	유럽연합(EU) 지역, 이스라엘

9. 신청방법

□ 신청접수

ㅇ aT 해외조직망 관할지역 : 해외조직망 이메일, 우편, 방문 접수

ㅇ 본사 : 수출업체정보 종합관리시스템(http://global.at.or.kr) 온라인신청 입력

<제출서류>

1. [양식 1] “지원신청서 및 사업계획서” 1부(HWP, PDF 파일)

2. 사업자등록증, 재무제표* 각 1부(JPG, PDF 파일)

* 결산 공고된 대차대조표, 손익계산서 또는 공인회계사의 확인을 받은 회계감사보고서 첨부  단, 당해년도 결산보고 또는 회계 감사보고서를 제출할 수 없는 경우, 전년도 서류제출

3. (해외업체 만 해당) ‘17년 수출입실적(수출입면장 등 관련 증빙서류), (JPG, PDF 파일)

4. (국내업체 만 해당) 무역정보제공 동의서_(재)한국무역통계진흥원에 직접 송부

* 기 제출업체는 제출 불요

- <양식1> “지원신청서 및 사업계획서”, “관련 서류(사업자등록증, 재무제표)”는 JPG, PDF 파일 등으로 등록

□ 신청기간 : 2018년 5월 11일(금) 18시까지

□ 문의처 : 수출전략처 시장다변화부 황명환 과장(brightly.hwang@at.or.kr)

2018. 4

한국농수산식품유통공사  사 장

[ 양식 1 ]

2018 해외 안테나숍 지원신청서 및 사업계획서

1. 운영주체 신청업체 현황

□ 일반현황

업체명				대표자
주 소	(우 )			전화 / FAX
사업자 등록증번호				매출액		(‘17년) 백만원 (‘18계획) 백만원
입점예정 주요품목	등 00품목			한국농식품수출입실적			(‘16년) 천불 (‘17계획) 천불
담당자		E-mail			휴대폰

주) 사업자 등록증 사본 첨부

□ 재무현황

구 분	2015년	2016년	2017년	비 고
1. 총자산
2. 총자본
3. 자기자본
4. 유동부채
5. 고정부채
6. 유동자산
7. 당기순이익
8. 매출액
9. 자기자본비율 (자기자본/총자본)
10. 유동비율 (유동자산/유동부채)

주) 결산 공고된 대차대조표, 손익계산서 또는 공인회계사의 확인을 받은 회계감사보고서 첨부

단, 당해 연도 결산보고 또는 회계 감사보고서를 제출할 수 없는 경우, 전년도 서류제출

□ 회사소개 등

구 분	내 용
회사소개
주요 사업내용
주 수출(입)품 특징
수출(입)역사
보유바이어(벤더)의 특성 등
기타(자유기재)

2. 사업 대상국·지역의 한국식품 보급 현황 및 과제(최소 한 장 이상)

□ 사업 대상국·지역의 시장특성

◦

-

◦

-

□ 한국식품 보급상황 및 유망 품목

◦

-

□ 한국식품 진출 확대를 위한 과제 및 대책 등

◦

-

3. 안테나숍 사업계획서

□ 사업추진 목적 및 목표

◦ 사업실시 목적을 달성하기 위한 구체적 수치목표 설정 및 명기(수출실적, 신상품 수출, 국산농산물 원료비율 高품목수출, 신선농산물 수출 등 에 대한 구체적인 목표)

□ 안테나숍 설치장소 관련

◦ 안테나숍 운영 예정기간 :     ~      (  개월) /  임대차 기간 :   년

* 장기 9개월, 단기는 6개월 또는 3개월 이상

◦ 매장명(입점 설치장소) :  000 쇼핑센터,  000백화점,  000몰

◦ 매장 소재지 상권 특징, 접근성 등 구체적으로 기술

-

-

-

◦ 안테나숍 설치장소 임대인 개요

업체명				대표자
주 소	(우 )			전화 / FAX
담당자		E-mail			휴대폰

□ 안테나숍 구조 및 디자인 등(면적은 최소 9㎡이상 운영)

◦ 안테나숍 매장 위치도 또는 배치도, 구조 등

◦ 설치·장식 계획 : 컨셉트, 디자인 계획 구체적 명시(이미지 삽입 등)

□ 프로모션, 판촉 계획 (세부적으로 기술, 별지 사용가능)

◦ 정기적 시음시식, 요리시연 등 이벤트 계획

-

-

-

-

◦ 현지 언론홍보 계획 등 구체적 작성

-

-

-

□ 마켓테스트(신규제품 중심/추후 제품 확정) 추진 관련 사항 등

◦ 마켓테스트 희망 품목 및 기타 제안사항 등

- 수입규제, 식품검사 등 예상 문제점, 고려사항 및 대책 포함 작성

* 마켓테스트 설문조사는 1제품당 100명 이상 실시

□ 수입상, 벤더 등 관련(국내 수출업체용)

◦ 현지 안테나숍 입점 관련 수입상(또는 벤더) 연계 계획

- 원거리인 현지 안테나숍 운영을 위한 수입상(또는 벤더)의 역할, 업무계획, 회계 및 정산관련 자료 작성 및 준비 계획 등 구체적으로 기술

- 현지 연계 업체 개요

구 분	내 용
회사소개	대표자명, 주소, 전화번호, 이메일, 한국식품 취급현황 등
주요 사업내용
주 수출(입)품 특징
수출(입)역사
보유바이어(벤더)의 특성 등
기타(자유기재)

4. 제품 취급계획

□ 한국 농식품 제품 취급계획

구분	제품 제조사	제품명	판매 예정가격 (현지화)	자사 취급 브랜드 해당 여부	신규품목 예정	비고
과자류 음료류 소스류 등 부류				해당시 “해당”	해당시 “해당”	신규
⋮	⋮	⋮	⋮	⋮	⋮	⋮

* 비고란은 기존 시장진입품목은 “기존”, 신규 시장 진입품목은 “신규” 표기

** 각 제조회사별 또는 브랜드별 제품은 전체 제품 수의 20% 이내 신청(단, 공사의 승인을 통해 50%까지 가능)

5. 예산계획서

지원항목	세부내용 및 산출단가	예산
		현지화	원화(천원)
매장 임차비·설치비	(예시) ○임차비 : 단가 x ooo일 =
	○설치비 : 단가 x ooo개 =
	......
	소계
광고·판촉· 홍보비 (프로모션)	○광고비 : 단가 x ooo회 =
	○판촉비 : ooo x ooo = - 판촉요원 : 고용 단가 x ooo일 - 홍보판넬 : 단가 x oo개 등
	○홍보비 : ooo x ooo =
	......
	소계
합계(사업비의 80%이내 기간별 한도설정)

◦ 매장 임차비·설치비, 광고·판촉·홍보비의 실제집행 비용의 80%를 사후 정산

[ 양식 2 ] 무역통계정보 제공 동의서

무역통계정보 제공 동의서

수신 : (재)한국무역통계진흥원 귀중

당사는 한국농수산식품유통공사가 수출지원 사업관리에 필요한 당사의 수출입 통관자료를 귀 원으로부터 아래와 같이 제공 받을 수 있음을 동의합니다.

□ 제공목적 : 한국농수산식품유통공사 수출지원사업관리

□ 증명서 발급기관 : (재)한국무역통계진흥원

□ 제공항목 : 신고번호, 신고일, 수리일, 선적일, 수출자,화주, 제조자,
품명(HS CODE) 수출실적[(중량, 수출금액($, ￦)], 수입국, 운송방법, 선적항, 재수입여부 등 무역통계자료

* 조회기간 : 2008년 1월 1일 ~ 별도 조치 시까지

□ 비용부담 : 한국농수산식품유통공사

2018.   .   .

회  사   명 :

사업자번호 :

대   표  자 :                       (법인인감)

첨부 : 1. 법인인감 증명서 원본 1부.

2. 관련 사업자등록증 사본 각 1부. 끝.

제출처 : 서울 강남구 언주로 735 (재)한국무역통계진흥원 통계서비스팀

(연락처 : 02-2140-0732) * 지원업체 직접 우편 제출

[ 양식 3 ] 안테나숍 운영 사업비 정산기준

2018 해외 안테나숍 운영관련 사업비 정산기준

□ 공통기준

❍ 모든 사업비용은 해당 사업과 직접 관련하여 집행된 경비에 한함

❍ 사업비 증빙서류는 원본으로 하며, 불가피하게 사본으로 제출하는 경우 원본대조필 날인 제출

- 사업비 정산과 관련하여 필요시 대금입금 확인서 등 추가 제출(“aT” 요구 시)

- 각국 세무당국이 인정하는 영수증(세금계산서 등) 제출이 원칙이며, 부득이한 경우 입금 또는 송금확인서(정산) 등 확정 증빙 첨부

* 다만, 부득이한 상황으로 확정증빙 첨부 불가 시 aT 본사 협의, 승인 후 증빙 인정 가능

❍ 해외 현지 화폐 집행 비용은 운영기간 동안의 KEB 하나은행 최초 고시 전신환 송금 평균 환율 적용

❍ 아래 항목별 기준에 명시되지 않은 사항은 사전 공사와 협의, 승인 후 추진

□ 항목별 정산기준

항 목

정산기준

증빙서류

총괄

지원

한도액

◦총괄 지원 한도액

구 분		1년차	2년차	3년차
지원 한도 (백만원)	3개월 이상 운영	150	-	-
	6개월 이상 운영	200	140	85
	9개월 이상 운영	290	210	125

‣ 운영기간 및 지원 연차에 따라 지원 차등화

* 평가를 통하여 최대 3년까지 연속지원 가능

◦약정서상 운영기간과 실제 운영  기간이 다를 경우 실 운영기간 기준으로 지원한도액 적용

사업기간 (진행)	50%미만	50~70% 미만	70~90% 미만	90%이상
지원한도	50%	60%	70%	80%

임차비

◦ 판촉행사 장소 임차비 및 관련수수료

- 품목 등록비, 점포 listing fee 등 포함

- 전기, 수도, 가스 등 안테나숍 운영과 직접 관련된 공공요금 지원

* 장치비 설치기간 중 임차료 실질 발생한 경우에 한해 인정(단, 오픈일 최대 1개월을 설치준비 기간으로 인정)

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 유통업체(매장) 발행 증빙서 또는
임차계약서(금액표시)

◦ 기타 관련 증빙자료

장치비

◦ 시음·시식대, 매장 장식·설치비, 이벤트   행사시 특별 장치 설치비, 비품 임차비

* 매장 장치비 지원은 동일지역 1회에 한함

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 제작실물 견본(사진) 및 관련 증빙서

홍보비

◦ 현수막·포스터·전단지 등 홍보선전물 제작·발송, 현지 언론 등 매체 대상 홍보·광고, 오피니언리더섭외, 요리사섭외, On-line  홍보 등 홍보활동비용

※ 판촉행사, 언론매체 홍보의 경우 건당 20백만원(원화) 이상 홍보비 지출시 관할지사와 사전 협의 후 추진

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 광고게재지, 제작실물 견본(사진) 및 관련 증빙서

인건비

◦ 판매원 및 판촉요원, 통역 고용비

◦ 인건비 전체 지원한도

사업기간	3개월 이상	6개월 이상	9개월 이상
지원한도 (백만원)	15	30	45

※ 사업 기간이 변동될 시에는 약정 제 5조 4항에 의거 감액 추진

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 대금영수증, 신분증사본, 판촉활동 사진

(미제출 시 지원 제외)

◦국가별 지원한도 기준(1일)

‧ 일본 : 25천엔/인이내

‧ 미주 : US$200/인 이내

‧ 유럽 : €200/인 이내

‧ 중국·동남아 : US$150/인 이내

‧ 기타지역 : US$200/인 이내

시식

행사비

◦ 시식과 관련한 시식 물품비, 소모성 경비(종이컵, 접시 등)

◦ 지원한도

사업기간 (개월)	3개월 이상	6개월 이상	9개월 이상
지원한도 (백만원)	3	6	10

※ 사업 기간이 변동될 시에는 약정 제 5조 4항에 의거 감액 추진

※ 우수신상품 연계 마켓테스트 추진시 해당제품 수입내역 증빙제출에 한해, 시식행사비 지원 한도와 별도로 5백만원 내 추가 지원한도가능

◦ 실질발생 비용 영수증

◦ 마켓테스트결과, 설문지, 관련행사 사진

기  타

◦ 해당국 수입식품 성분분석비

◦ 안테나숍 운영주체 현장 점검비(분기 1회)

- 항공비에 한함

◦ 안테나숍 매장내 인터넷 설치비, 사용료

◦ 신규진입 품목, 해당기관 발행증빙서

◦ 항공비용 영수증

◦ 설치비, 사용료 증빙 영수증

공통사항

◦ 은행 간 거래내역 등 송금증빙서 필수제출

◦ 초기투자 고정비용은 월할로 나누어 사후정산지급

◦ 부가세 환급이 되는 국가는 부가세를 제외하고 정산지원

신청불가

경비

◦ 안테나숍 운영에 필요한 한국 농식품 수입·운송에 관한 경비

◦ 음식비, 교통비, 통신비, 기계·가구 구입비

◦ 운영주체가 실시하는 다른 사업과 구별할 수 없는 경비 등 본사업과 연관성을  구별할 수 없는 경비

[ 양식 4 ] 2018 해외 안테나숍 운영 주체의 역할

2018년 해외 안테나숍 운영주체 역할

안테나숍 장소확보 및 설치

❍ 유동인구가 많고 사업성과 제고가 가능한 장소를 선택하여 설치하되, 현지 여건에 맞는 안테나숍 운영형태 선정

- 안테나숍 운영품목이 현지 유통매장에 신규 입점될 수 있도록 현지 유통매장 내부 또는 인근에 설치 추진(권장)

- 현지 고객 방문유도를 위해 한국식품 전용매장 이미지 구현, 인테리어 및 제품진열 차별화 추진(K-Food Shop 등)

❍ 안테나숍 로고 일괄 부착

❍ 안테나숍 설치하는 즉시 관련 현황자료 제출

- 임대차계약서, 장치설치 내역, 안테나숍 설치사진 등 증빙 자료

❍ (특별관) 한국 특화 이미지 인식을 위한  ‘RED 특별관’ 설치 운영

- 한국특화 이미지 인식을 위해서 안테나숍 內 ‘매운맛 특별관’ 등을 구성하고 각종 시식행사 및 이벤트 실시

- 공사에서 제공하는 ‘RED 농식품 디자인’을 활용하여 현지 여건에 맞게 구성

- 국가 상황에 따라 구성이 어려운 경우 관할 해외지사에 사전 승인 필요

안테나숍 운영품목 조달 및 공급

❍ 운영주체가 취급하고자 운영품목을 직접 수집 및 조달하여 안테나숍에 공급하되 특정 브랜드 위주의 제품비중 높지 않도록 주의

❍ 안테나숍 운영품목 조달 및 공급실적 제출

- 월별 운영결과 보고시 한국식품 수출입실적 등 증빙자료 첨부

정기적인 시음․시식 등 마켓테스트 실시

❍ 소비자 반응조사 등을 통한 한국식품 진입가능성 및 수출전략 모색

❍ 품목선정, 설문항목 등 마켓테스트 실시계획은 안테나숍 운영주체가 자율적으로 수립하되 관할 공사 해외지사와 협의 추진

<안테나숍 마켓테스트 실시(안)>

‣ 시기 및 장소 : 안테나숍 운영기간 중 시음시식 코너

‣ 대상품목 : 안테나숍 주요 품목 중 10개 품목 이상(상반기 5, 하반기 5)

‣ 조사대상 : 매장 방문고객, 유통매장 관계자, 바이어 등

‣ 조사내용 : 제품인지도, 시음․시식 후 반응(맛, 구매의향 등), 지역 적합성, 기타 고객의견 등

‣ 조사방법

- 1개 품목당 100명 이상 실시하여 데이터 유효성 확보

- 성별(남녀), 연령층, 직업 등을 인구통계학 분석

- 맛, 가격, 품질, 구매의향 등 소비자 기호도 평가

- 조사 응답자에게 소정의 기념품 증정

내방객 유도를 위한 지속적인 이벤트 실시

❍ 현지신문, 전단지 등 현지 매체를 통해 주기적으로 홍보

❍ 일별 또는 주간별 시음․시식 행사 등 주요 이벤트 안내

❍ 지속적인 고객관리를 위한 판매전략 수립

- 내방고객 대상으로 판촉물 배포, 한국식품 요리시연․체험, 한국식품 구입고객에 대한 주기적 이벤트 홍보 DM발송 등

안테나숍 운영보고서 제출

❍ 매월 안테나숍 운영결과보고서 제출

- 판매실적, 한국식품 수출입 실적, 소비자반응, 이벤트, 주요성과 등

❍ 최종 결과보고서 제출(사업종료 후 정해진 기일 내)

- 안테나숍 설치 및 운영방법, 판매성과, 소비자 반응, 유통매장 내 신규 진입 품목 등 주요성과와 안테나숍 운영주체의 종합의견 등

기타 정보조사 등 비정기적인 공사 제시 업무 수행